Det siste året har TINE jobbet med tiltak i forbindelse med satsning på norsk geitost. Markedssjef Christine Huitfeldt forteller:
– Vi går ut med en helt ny reklamekampanje på Snøfrisk i disse dager, som løfter ostens norske opprinnelse og gode smak. I tillegg kommer hele Snøfrisk-serien med nytt design, som tydeligere viser at ostene er laget av norsk geitemelk og bidrar til å gjøre produktene mer synlige i butikkhylla.
Den hvite geitosten Kvitlin blir også å finne i butikkhyllene igjen. Geitosten relanseres med ny og forbedret emballasje med 70 prosent mindre plast enn før.
– Kvitlin blir en del av TINE Ysteriene, en serie der vi samler et utvalg av våre lokale ostespesialiteter slik at forbruker enklere kan velge norske kvalitetsoster i ostehylla, sier Huitfeldt.
Ost i verdensklasse
Geitostene fra Ørsta kan skilte med mange positive bidrag til TINEs osteportefølje. Snøfrisk selger godt utenfor de norske landegrensene, spesielt i Tysland og USA, og i 2017 ble Kvitlin tildelt bronsemedalje i oste-VM.
– TINE er en viktig og stolt leverandør av norske kvalitetsoster, lokalprodusert med de beste råvarene av dyktige ystere, sier anleggssjef på Ørsta, Hans Petter Almenning Eldevik, og legger til:
– Her i Ørsta blir geitemelk fra Sunnmøre gjort om til ost i verdensklasse, og det er vi veldig stolte av. Vi håper Kvitlin igjen blir tatt godt imot hos forbruker. Og hvis de ikke finner den i butikkhyllene, er det viktig at de etterspør den.
Sammen skaper TINE et levende oste-Norge
Årlig mottar TINE Meieriet Ørsta rundt 1,5 millioner liter geitemelk fra rundt 12 lokale geitemelksprodusenter.
– Melka norske geitemelksbønder leverer er i verdensklasse, og med det utgangspunktet er veien til VM-medaljer litt kortere, smiler anleggssjef Almenning Eldevik.
Men det er ikke bare geitost fra Ørsta som stikker av med medalje når TINEs oster konkurrerer i verdensmesterskap. Under fjorårets oste-VM i Wales mottok geitosten Norsk Chevre fra Haukeli gullet – og det samme gjorde Norvegia Reserve fra Elnesvågen.
– Det er utrolig gøy at norsk ost utpeker seg i verdenstoppen, avslutter Almenning Eldevik.