Traction-målingen er gjennomført fra mars i fjor til februar i år – i en periode der TINE også stod i en omfattende offentlig debatt knyttet til fôrtilsetningen Bovaer og arbeidet med å redusere utslipp fra melkeproduksjonen.
– Debatten har vært krevende for både oss og norsk melkeproduksjon. Samtidig viser den at folk bryr seg om hvordan maten vår produseres, og det skal vi være glade for. Da det oppsto uro rundt Bovaer, måtte vi ta det på alvor, lytte og handle. Derfor valgte TINE å stanse bruken tidligere i år. Vår egen innsikt bekrefter også at denne debatten har påvirket hvordan noen oppfatter oss, og det viser hvordan krevende enkeltsaker kan gi utslag på omdømmet på kort sikt, sier kommunikasjonsdirektør Ingrid Wilberg Arnesen.
Hun understreker samtidig at TINE fortsatt står sterkt.
– TINE står på en solid grunnmur, og vi har fortsatt et godt omdømme. Det er vi skikkelig takknemlige for. Derfor skal vi fortsette å være åpne, lytte til folk og minne om hva TINE faktisk er: et selskap eid av norske melkebønder som bidrar til bærekraftig matproduksjon i hele landet.
Samtidig viser Sustainable Brand Index 2026, som også ble offentliggjort denne uken, at TINE fremdeles oppfattes som en av de mest bærekraftige merkevarene i Norge. Her rykker vi opp én plass fra i fjor til en femteplass bak Rørosmeieriet, Änglamark, Posten og Finn.no.
Resultatene fra målingene reflekterer trendene: Forbrukerne stiller høyere krav til bærekraft. Flere mindre og mer lokale aktører går frem, mens mange store internasjonale selskaper faller tilbake. Nærhet til produksjon, tydelig opprinnelse og åpne verdikjeder ser ut til å telle mer. Økologi treffer også svært godt på naturlighetstrenden blant forbrukerne. Det bidrar til å forklare de sterke plasseringene til Rørosmeieriet, Änglamark og nykommeren på topplisten, Kolonihagen.
At både TINE, Q-Meieriene, Rørosmeieriet og Felleskjøpet scorer høyt, viser også at norsk landbruk og matproduksjon samlet sett har en sterk posisjon i folks vurdering av bærekraft. For TINE betyr det også et ansvar for å fortsette å gå foran i arbeidet med å redusere klimaavtrykket fra melkeproduksjonen.
– Å ta en lederrolle i bærekraftsarbeidet betyr også å ta krevende beslutninger. Omdømme er en kapital vi noen ganger må være villige til å bruke av dersom saken er viktig nok. Samtidig stopper klimaarbeidet opp hvis folk ikke har tillit til det. Derfor må vi fortsette å finne løsninger som både reduserer utslipp og bevarer tilliten til melka og til TINE, avslutter Arnesen.