Etterspørselen etter rådgiving har aldri vært større – og nettopp derfor er tiden inne for å løfte blikket og forme framtidens rådgiving sammen.
Strategiprosjektet «Rådgiving 2035» skal sikre at TINE Rådgiving også i årene framover gir høy verdi for melkeprodusentene og bidrar til en bærekraftig, lønnsom og framtidsrettet utvikling av norsk melkeproduksjon. Når rådgiving blir stadig viktigere for produsentene, må vi også være tydelige på hvilken rolle vi skal ta, hvilke tjenester vi skal utvikle, og hvordan vi best mulig kan støtte TINE-bonden fram mot 2035.
Bakgrunnen for prosjektet
Bakgrunnen for prosjektet er at dagens strategi ble utarbeidet i 2022–2023, og mye av det planlagte arbeidet er allerede gjennomført. Samtidig har rammebetingelsene endret seg betydelig. Norsk Melkeråvare (NMR) er etablert, nye fagområder er blitt en del av rådgivingsmiljøet, TINE har vedtatt nye mål innen bærekraft, ordningen med fellesfinansierte tjenester er endret, og arbeidet med «Melk 2035» gir nye føringer for utviklingen av norsk melkeproduksjon.
Skal møte produsentens fremtidige behov
-Prosjektet skal utvikle en helhetlig strategi for hvordan TINE Rådgiving best kan møte produsentenes behov fram mot 2035. Arbeidet skal blant annet vurdere hvilke fagområder som blir viktigst i framtiden, hvordan digitalisering og datadrevet rådgiving vil påvirke tjenestene, hvilken kompetanse som trengs, og hvordan rådgivingsmiljøet bør organiseres for å skape størst mulig verdi for både bonden og TINE, sier Mari Stenersen, direktør for TINE Rådgiving.
Prosjektet skal samle innsikt og erfaringer som danner grunnlag for de veivalgene som må tas.
-Vi ønsker bred involvering i prosjektet for å sikre at alle parter og interessenter får gitt sine innspill. Vi har fokus på å gjøre dette arbeidet skikkelig, slik at vi lager en strategi som både leverer på målene og som man kan kjenne at er riktig. Strategien skal sette retningen og være til nytte, både for de ansatte, våre eiere og TINE, sier prosjektleder Martine Gran Johnsen.
Målet
Målbilde er en produsentnær, helhetlig og framtidsrettet rådgiving som styrker relasjonen til melkeprodusenten og bidrar til bedre melkekvalitet, økt bærekraft og høyere verdiskaping på gården. Rådgiving 2035 handler derfor ikke bare om å lage en ny strategi – det handler om å ta vare på den sterke posisjonen TINE Rådgiving allerede har, møte en økende etterspørsel fra produsentene og sammen forme rådgivingen som trengs for framtidas melkeproduksjon.